sbs是什么意思_耐克第二财季业绩下滑18%,受到本

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作者: 财经资讯 分类: 财经资讯 发布时间: 2019-11-28 15:40

   对这一业绩,业内人士表示“不出所料”。除了经济放缓对其造成的业绩影响,耐克还不得不面对阿迪达斯的强势追赶、休闲类和快时尚品牌的冲击以及本土品牌连续促销战所带来的压力。

   近日,美国耐克体育用品公司公布了2013财年第二季度(9月至11月)财报。数据显示,继财季净利润下滑12%后,耐克2013财年第二季度净收入再度下滑18%至3.84亿美元。

  本土品牌集体围攻

   耐克在第二财季业绩中报告,其净收入从去年同期4.69亿美元下降到3.84亿美元,下降18%。受劳动力成本增加及汇率等因素的影响,毛利率下降了30个基点至42.5%。

   耐克方面表示,sbs是什么意思业绩下滑受欧洲经济衰退和中国经济减速的不利因素影响,更与其之前卖出旗下茵宝和ColeHann这两个品牌有关。sbs是什么意思上述两品牌相关业务的终止,导致其收入大概减少1.37亿美元。

   相比国内品牌,sbs是什么意思耐克产品价位较高,不可避免成为众多本土品牌的“”竞争目标。

   位于上海市长宁区的一家耐克折扣店中,“全场两件8.5折,三件8折”的标牌格外醒目。sbs是什么意思一名销售人员表示,这一折扣是在产品原有的折扣上再次给与的,sbs是什么意思且新品也参加活动。“鞋子的折扣低至四折也是有的。”该销售人员告诉记者。

   有观点认为,在本土品牌大打折扣的集体围攻下,耐克为保销售地位,不得不加大促销力度以抵御外部冲击。sbs是什么意思

  未来或被阿迪反超

   “这个(业绩)不出所料。”关键知道体育咨询公司创始人张庆向 《每日经济新闻》记者表示,北美市场受宏观经济环境的影响,居民非必要消费的支出是在下降之中的。而在中国市场,财经运动、休闲类服装仍然呈现低迷状态。

   对于二季度耐克业绩的继续恶化,张庆认为是受到延迟效应的影响。sbs是什么意思sbs是什么意思“耐克的业绩主要是通过渠道商来实现,sbs是什么意思当市场环境不是很好的时候,大家都会采取偏保险的策略,在订货上会很谨慎。”

  此外在中国,耐克还面临行业外的压力。

   张庆认为,由于运动至今还没有成为中国消费者的一种生活方式,sbs是什么意思消费者在要求产品要有一定的口碑及功能性的同时,又要追求时尚性。在这一点上,耐克不可避免的同休闲类及快时尚品牌形成了竞争。

   同时,阿迪达斯公布的业绩显然让耐克备感压力,甚至有观点认为,未来阿迪达斯将超越耐克成为“龙头老大”。阿迪达斯第三季度 (7月至9月)净利润同比增长14%至3.44亿欧元。阿迪达斯预计,今年全年净利润将达到7.7亿欧元至7.85亿欧元。

   “耐克的位置虽然暂时还是较难撼动,渠道的稳定性、品牌的营销能力以及资源的拥有量,这三个指标都是阿迪达斯目前无法比拟的。”张庆告诉《每日经济新闻》记者,但如果阿迪达斯在这三个方面有所突破,加之在三叶草以及NEO这两个子品牌的发展较好,超越耐克还是存在可能的。

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